2025年國(guó)慶與中秋雙節(jié)期間，山西大同文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。大同緊扣“文化+旅游”融合主線，提前謀劃、精心籌備，推出以“相約大同 潮玩古城”為主題的2025年國(guó)慶中秋期間群眾文化系列活動(dòng)，既擴(kuò)大了外地客源吸引力，也激活了本地消費(fèi)潛力，全方位助推文旅市場(chǎng)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)從“流量吸引”向“留客消費(fèi)”有效轉(zhuǎn)變。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社與大同市政府聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)·大同旅游發(fā)展指數(shù)月度報(bào)告（國(guó)慶長(zhǎng)假）》顯示，雙節(jié)期間大同市省外游客接待量創(chuàng)新高，達(dá)250.31萬人次，占比近50%，按可比口徑同比增長(zhǎng)20.23%。華北地區(qū)（京津冀蒙）以158.77萬人次的游客量位居榜首，占來同省外游客總量的60%以上，成為大同國(guó)慶游客的首要來源地。

圖片來源：大同日?qǐng)?bào)

出行方式上，選擇火車的游客占比最高，達(dá)66.43%；自駕游游客量躍居第二位，占比17.08%；乘坐公共大巴的游客占15.86%，位列第三。大同通過加密高鐵班次、增設(shè)臨時(shí)停車場(chǎng)、開通免費(fèi)接駁專線、提供校園免費(fèi)停車位等措施，為不同出行需求的游客提供了便捷支持，區(qū)域旅游聯(lián)動(dòng)與交通配套建設(shè)對(duì)激發(fā)假日消費(fèi)潛力發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

夜間文旅也成為拉動(dòng)流量的關(guān)鍵抓手。大同東南邑歷史文化街區(qū)上演跨越時(shí)空的文化盛宴，搭配古城民宿集群優(yōu)惠、“夜逛東南邑”特色市集等夜間消費(fèi)場(chǎng)景；云岡石窟推出夜間拓片等文旅項(xiàng)目延長(zhǎng)游玩時(shí)長(zhǎng)；渾源古城推出篝火、歌舞、實(shí)景演出等系列活動(dòng)，營(yíng)造濃厚夜游氛圍……報(bào)告顯示，雙節(jié)期間大同市過夜游客量300萬人次以上，過夜游客量超六成，占比顯著高于一日游的格局。

圖片來源：大同日?qǐng)?bào)

在大同的非本地游客中，以中高及高端消費(fèi)群體為主，占比分別為62.64%和15.89%。針對(duì)性地引入“晉北風(fēng)味”高端餐飲、開發(fā)云岡石窟數(shù)字藏品等精品文旅項(xiàng)目，精準(zhǔn)匹配品質(zhì)游客的需求，使中高消費(fèi)群體成為拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)的核心引擎。

數(shù)據(jù)來源：新華指數(shù)研究院

這些非本地游客中，停留時(shí)長(zhǎng)6至10小時(shí)的占比最高，達(dá)26.23%，10至14小時(shí)的占比21.67%；本地游客中，6至10小時(shí)占比34.08%，10至14小時(shí)占比22.23%。這與大同打造的“短時(shí)多體驗(yàn)”文旅場(chǎng)景高度契合。

通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、豐富的活動(dòng)供給及完善的配套服務(wù)，大同成功實(shí)現(xiàn)了游客量、停留時(shí)間與消費(fèi)層級(jí)的全面提升，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和市場(chǎng)吸引力。(胡蓉)

編輯：劉洋洋